Markedsføring
Sådan starter du ALDRIG på ny med billedannoncer
oktober 2025
Føler du, at du starter på ny, hver gang du skal lave nye annoncer?
At du skal opfinde den dybe tallerken gang på gang?
Hvis du ikke har meget data at lege med, eller opsat de rigtige tests tidligere, kan det føles sådan. Som om at du hele tiden skal håbe på, at det nye setup er dét, der ender med at knække koden og gøre dine annoncer profitable.
Og det synes vi er synd. Det betyder nemlig, at det kun er dem med penge tilovers, der har råd til at få succes med online annoncering.
Derfor har vi samlet en kæmpe bunke viden, tal, statistikker, best-practices, osv. – der kan hjælpe dig med at komme bedst fra start på dine annoncer.
Lad os hoppe ud i det.
Basics
Inden vi kaster os ud i tal, skal vi gennemgå de basale ting for annoncering med billeder på online kanaler.
Dine billeder/grafikker kan være nok så kreative. Men hvis de ikke passer ind i online kanalernes format eller ser pixelerede ud, så kommer de ikke til at performe godt.
Vi kommer til at tage udgangspunkt i de to største og mest populære annonceplatforme: Meta Ads og Google Ads. Dog passer mange af de nævnte formater i næste afsnit også ind i andre annonceplatforme.
Tænk i disse størrelser og formater når du annoncerer:
Størrelser og formater
Meta Ads
- Kvadrat: 1:1
- Lodret: 9:16
- Vandret: 1,91:1
(Der findes flere, men disse er de vigtigste. Se dem alle her: https://www.facebook.com/business/help/469767027114079?id=271710926837064)
Google Ads
- Kvadrat: 1:1
- Lodret: 4:5
- Vandret: 1,91:1
(Igen, der findes flere mindre vigtige formater – se dem alle her: https://support.google.com/google-ads/answer/13676244)
Når du har disse 4 forskellige formater på plads, så er dine billedannoncer klar til at skinne stort set på alle annoncekanaler.
Du skal dog lige huske på, at billederne også kan blive for små. Hvis de ikke er store nok, kan de se grimme og pixelerede ud og det skader performance.
Derfor skal du også ramme disse størrelser som minimum:
- Kvadrat: 1080 x 1080 pixels
- Lodret (9:16): 1080 x 1920 pixels
- Lodret (4:5): 1440 x 1800 pixels
- Vandret: 1200 x 628 pixels
Så har du styr på de mest populære formater og de anbefalede størrelser på de største online kanaler. Start med dem og pas på med at overkomplicere processen til en start.
Det kan altid blive vildere. Lige nu handler det om at komme i gang med det bedste fundament muligt – uden nogen tidligere data eller tests.
Hvis du vil tage dine billedannoncer skridt videre, og selvfølgelig vil du det, så skal du også indtænke safe zones.
Safe zones
Disse zoner fortæller dig, hvor i billedet du skal inkludere det vigtigste indhold – for eksempel et produkt.
Det er ikke ligesom det gyldne snit (hvis du kan huske dem fra dansktimerne). Det er nærmere skærelinjer, der viser dig, hvor du skal sætte dit indhold, hvis annonceplatformene ikke skal smide features ind foran vigtige elementer i billedet.
Her er et eksempel fra Meta:
Dette eksempel er udelukkende fra Instagram. Men det viser godt, hvordan du skal tage højde for altid at have det vigtigste i billedet i fokus. Hold det væk fra kanterne essentielt.
Igen, pas på med at overkomplicere det. Tommelfingerregler er rigeligt til at komme ud over rampen med fornuftige billedannoncer.
Hvad skal der være på billederne?
Nu ved du, hvordan du skal sætte billederne op på de mest populære annonceplatforme. Så mangler du bare at finde ud af, hvad der skal på dem.
Og når vi siger billeder, så kan det både være fotos, grafikker eller en blanding af begge.
Foto
Grafik
Blanding
Med billedannoncer er det svært at sige hvilken af disse typer, der ville performe bedst. Det er typisk en ting, som man er nødt til at teste.
Vi siger dog altid, at billedet skal kunne fortælle dit budskab uden andet kontekst. Uden annoncetekst. Uden noget andet end billedet.
Så hvis du sælger fysiske produkter, kan fotos være nok. Men hvis du sælger services, er en blanding bedst til at give kontekst til seerne.
Men uanset om du sælger fysiske produkter eller abstrakte services, så er der nogle tommelfingerregler, du kan læne dig op ad.
- Billeder der indeholder mennesker performer 30% bedre end billeder uden
- Billeder med ingen eller overlay tekst på under 20 karakterer performer 1.2x bedre end billeder med længere overlay tekst
- Hold dit offer i fokus og hold overlay elementer til maks 20% af billedet og inkludér kontraster i elementer for klarheden
Er et smartphone kamera godt nok?
Drømmen er at have et mediebibliotek fyldt med professionelt materiale, som aldrig løber tør.
Den drøm bliver dog hurtigt dyr at realisere. Derudover tager den også flere uger, måske endda måneder, at få ud i livet. Og du vil gerne performe med online annoncering NU!
Derfor er det helt okay at tage dine egne billeder med mobilen som en start. Sørg dog for at have et ok kamera og at billederne ikke er sløret. Det kan også anbefales at bruge 10 minutter på YouTube for at lære, hvordan du skyder ok billeder.
Det ses gang på gang i online markedsføring, at autentiske annoncer performer bedre end professionelle annoncer. Folk elsker autenticitet disse dage og det kan du bruge til din fordel i denne situation. Så kan du teste med professionelt materiale senere.
Husk at tage billeder i både højformat og bredformat.
Inspiration til dine billedannoncer
Det allervigtigste i online annoncering er, at dine annoncer ikke er kedelige. Det lyder simpelt, men det kan være svært at føre ud i virkeligheden.
Kedelige annoncer leder til dårligere engagement, højere view/click/lead priser, mindre brand recall. Alt det dårlige.
I stedet for at opfinde den dybe tallerken er der nogle studier, der viser følgende:
- Glæde og overraskelse er de bedste følelser, du kan bringe op i seerne
- Negative følelser er bedre end “neutral”, men værre end positive følelser
- Det værste er, at seerne er følelsesmæssigt neutrale efter at have set din annonce
Disse tommelfingerregler hjælper lidt, men de kan godt stadig være lidt abstrakte. Især når du skal brainstorme, hvad du rent faktisk skal inkludere i dine billedannoncer.
Derfor har samme studie også undersøgt hvilke specifikke elementer i reklamer, der skaber positive følelser blandt seerne:
- Dyr
- Noget ud over det sædvanlige
- Stærke karakterer
(der er en del flere, men de passer kun til videoformatet)
Tag denne information og få det til at passe til din virksomhed. Ellers brug din fantasi. Du er den, der kender din målgruppe bedst. Brug den viden til at vise dem noget, som de rent faktisk gider at se.
Næste afsnit har flere idéer, som du kan lade dig inspirere af.
Ram din målgruppe alle steder i kunderejsen
Afhængigt af hvor din målgruppe er i sin kunderejse, ønsker de at se forskelligt indhold.
Der er mange måder at sætte kunderejsen op på, men vi kommer til at bruge den her opsætning:
- Unaware
- Problem aware
- Solution aware
- Product / Service aware
- Most aware
Hvis du vil dække dig selv bedst ind og ramme flest muligt i din målgruppe med relevant indhold, skal du lave billedannoncer til hver af disse stadier.
Her er nogle eksempler på, som du kan bruge til inspiration:
Unaware
I dette stadiet kender din målgruppe ikke dit brand. De ved heller ikke, hvad I laver eller hvordan I kan hjælpe dem med at fikse deres problemer
Her er omkring 60% af din målgruppe i gennemsnit.
Den del af din målgruppe, der er i denne fase af kunderejsen, anses som værende helt kolde overfor dit brand, de problemer du løser og hvordan du løser dem. Derfor skal de varmes op med annoncer, der…
- Viser dit brands logo, medarbejdere, kontor, fællesskab, osv..
- Teaser med spørgsmål eller statements såsom “Gør I X smartest?”.
- Fremhæver din virksomheds værdier eller kultur
Eksempel
Billedannoncen viser tydeligt, at du kan få friske fisk og skaldyr hos Inco i Aarhus.
Problem aware
I dette stadiet kender din målgruppe dig lidt og ved lidt om, hvad du laver. De mærker et problem, men de ved ikke, hvordan de skal løse den.
Her er omkring 20% af din målgruppe i gennemsnit.
Når du laver annoncer til den del af din målgruppe, der er i denne del af kunderejsen, så giver det bedst mening at lave billedannoncer, der…
- Beskriver et konkret problem, din målgruppe har.
- Viser konsekvenserne af status quo – tænk: Tid, tab, fejl, osv..
- Visualiserer frustrationen, der kommer med disse problemer.
- Demonstrerer før/efter scenarier ved at have problemet og så få det løst.
Eksempel
Billedet illustrerer den udfordring, som buschauffører har haft med, at deres medbilister ikke har taget hensyn til dem, når de skulle køre ud af buslommer.
Solution aware
I dette stadiet kender din målgruppe dig stadig kun lidt. De ved, at der findes en løsning på deres problem og begynder at undersøge deres muligheder.
Her er omkring 10% af din målgruppe i gennemsnit.
Den del af kunderejsen læner sig mest op af annoncer, der…
- Forklarer kort og klart om løsningen på problemet.
- Henviser til korte eksempler på kunder, der har fået konkrete resultater.
- Refererer til fordele ved løsningen.
- Introducerer løsningen på en visuel måde, men stadig med fokus på fordele og ikke funktioner.
- Illustrerer trin for trin hvordan løsningen fungerer.
Eksempel
Billedet indikerer, at helt normale mennesker kan give liv ved at bruge Cryos’ løsning.
Product / Service aware
I dette stadiet begynder din målgruppe at lære dig bedre at kende. De undersøger og sammenligner leverandører, der kan hjælpe dem med at løse deres problem.
Her er omkring 7% af din målgruppe i gennemsnit.
Disse få procent af målgruppen er nu varmet nok op til at se annoncer, der…
- Indeholder løsningen, dens konkrete features og tydeligt fremhævede USP’er.
- Viser konkrete data eller kundeudtalelser relateret til løsningen.
- Sammenligner jeres løsning med alternativer og fremhæver jeres fordele over deres
- Henviser til en call-to-action – “book møde”, “køb nu”, “prøv demo”, osv.
- Visuelt viser løsningen i brug hos mennesker.
Eksempel
Billedet fikser det velkendte problem “Hvor skal vi spise på fødselsdagen?” med at introducere et tilbud til fødselaren.
Most aware
I dette stadiet kender din målgruppe både dig og dine konkurrenter. De er klar til at vælge en leverandør, sådan de kan få fikses deres problem.
Her er omkring 3% af din målgruppe i gennemsnit.
Denne lille, men meget vigtige, brøkdel af målgruppen kan du overbevise til at konvertere med annoncer, der…
- Bygger tillid ved at vise kunders logoer, certificeringer eller andet social proof.
- Fremhæver citater, branche-kendte ansigter og kundetitler.
- Forsikrer om priser og garantier og signalerer tydelig værdi og sikkerhed
- Rammer remarketing målgrupper med personaliserede tekster.
- Henviser til konvertering med tydelige call-to-actions
Eksempel
Billedet viser, at du kan bestille en gratis analyse af dine annoncers potentiale hos os.
Eksempler på gode billedannoncer fra virkeligheden (med forklaringer)
Vi har snakket en del om, hvad der gør en billedannonce god. Nu er det tid til at vise nogle frem.
Ligesom i reklamer fungerer “show it, don’t tell it” bare bedst.
Få hele familien med på racerbanen
En grafisk introduktion til Racehalls produkt, hvor familier kan komme og køre indendørs gokart sammen. Deres stil er rå og professionel med de mørke farver og den røde, hårde kontrast. Det ligger også til deres brand at lægge op til konkurrence, som de gør i teksten.
Fordele ved billedannoncen
- Højformat (9:16) – passer til alle platforme
- Det vigtigste på billeder holder sig fra kanterne (safe zone)
- Det vigtigste element er i fokus
- Får vist logoet frem – forbinder annoncen til brandet i billedet
- Har “mennesker” med i billedet
Lækkert take away tilbud
En blanding af foto og grafik, der visuelt fremhæver deres signatur spareribs, imens de fremhæver “Take away” og “Bestil nu”, som kombineres til en tydelig CTA. Farverne rød findes flere steder på billedet, da det passer til brandets farver, men også øger sulten i folk mere end andre farvekombinationer. Se bare på McDonald’s- og Burger Kings logoer.
Fordele ved billedannoncen
- Kvadrat (1:1) – passer til alle platforme
- Holder sig fra kanterne (safe zone)
- Overlay grafikker fylder mindre end 20% af billedet
- Produktet er i fokus
- Klar call-to-action – folk er ikke i tvivl om, hvad næste skridt er
- Får vist logoet frem – forbinder annoncen til brandet i billedet
Ny identitet til boligbranchen
En reklame fra os selv, der fremhæver vores store erfaring med at bygge nye visuelle identiteter til virksomheder i byggebranchen. Her er målet at ramme de 10%, der er langt i kunderejsen og allerede kender os, deres problemer med at få brandet nye byggerier ordentligt og hvordan de fikser det. Så skal vi bare fremvise vores mange års erfaring med sådanne projekter og fokusere på at se bedre ud end konkurrenterne.
Fordele ved billedannoncen
- Lodret (9:16) – passer til alle platforme
- Holder sig fra kanterne (safe zone)
- Overlay grafikker fylder mere end 20% af billedet, men det er ok til en service, der skal have mere overlay til at danne kontekst
- Der er mennesker på billedet
- Nævner virksomhedens USP’er
- Klar call-to-action – folk er ikke i tvivl om, hvad næste skridt er
- Får vist logoet frem – forbinder annoncen til brandet i billedet
Samtykkehåndtering i finanssektoren
En billedannonce der forklarer, hvad kunder kan opnå ved at implementere Noblys løsning til at styre samtykke nemt i finanssektoren. Det er et abstrakt produkt og derfor fungerer tekst bedst, da det ikke kan visualiseres. Billedet af medarbejderen er med som en tryghed, da det viser personlighed og menneskene bag dette komplekse produkt.
Fordele ved billedannoncen
- Kvadrat (1:1) – passer til alle platforme
- Holder sig fra kanterne (safe zone)
- Overlay grafikker fylder mere end 20% af billedet, men det er ok til en service, der skal have mere overlay til at danne kontekst
- Får vist logoet frem – forbinder annoncen til brandet i billedet
Månedens pizza kampagne
En pizzakæde udvælger hver måned en ny pizza til at være “Månedens Pizza”, som kan købes for 99 kr. – kun den måned. Her viser de deres lækre pizza og dens ingredienser og fremhæver det italienske aspekt i den og at den kan laves som vegansk. Den lave pris fylder meget på billedet og en “Beslut nu” call-to-action indikerer muligheden for take away.
Fordele ved billedannoncen
- Vandret (1,91:1) – passer til alle platforme
- Vigtige elementer holder sig fra kanterne (safe zone)
- Overlay grafikker fylder mere end 20% af billedet, men det er ok til en service, der skal have mere overlay til at danne kontekst
- Produktet er i fokus
- Klar call-to-action – folk er ikke i tvivl om, hvad næste skridt er
- Får vist logoet frem – forbinder annoncen til brandet i billedet
Sådan kommer du nemmest i gang
Forhåbentligt føler du nu, at du ved, hvad du skal optimere på dine billedannoncer for, at de kommer til at performe bedre.
Der er selvfølgelig ikke en garanti; det er kun løbende tests, der kommer tæt på at kunne love resultater.
Men hvis du ikke kommer fra reklamebranchen, er du blevet klogere på, hvilke håndtag vi hiver i for at gøre annoncer bedre.
Og hvis du vil have hjælp til dine reklamer fremover, så er du velkommen til at give os et kald.
Til slut får du nogle hurtige anbefalinger fra os, som du kan tage med videre i dit arbejde.
Vores anbefalinger
- Lav så mange billedvariationer som muligt. Så kan du begynde at teste, hvad din målgruppe helst vil se.
- Inkludér produktet, menneskerne bag, fordele, USP’er, social proof i jeres annoncer. Igen, det er til at teste.
- Lav alle tre formater – altså fotos, grafikker og en blanding af begge. Du gættede rigtigt; det er til at teste.
- Hvis du kun kan lave ét format, så har vi set den bedste performance på tværs af kunder med blanding formatet.
- Forsøg at lave annoncer til hver del af kunderejsen. Hvis du har et velkendt brand, kan du med fordel fokusere mere på den sidste del af rejsen. Hvis du har et ukendt brand, kan du med fordel fokusere mere på den første del af rejsen.
Performer dine billedannoncer?
Hvis din annoncekonto ikke har meget historisk data, eller har kørt mange tests, er det svært at vide, hvad der virker og ikke virker.
Læs her og få bedre indblik i, hvordan du opretter billedannoncer, der har større chance for at performe fra dag ét.
