Vi elsker kampagner

Cryos er en international sæd- og ægbank, der får drømmen om et barn til at gå i opfyldelse i mere end 100 lande verden over. For at udbrede kendskabet til Cryos har vi udarbejdet en kampagne for virksomheden, der skabte positive resultater i både ind- og udland.

Mange mennesker drømmer om at blive forældre, men nogle får brug for hjælp til at realisere drømmen om et barn, for rent faktisk oplever hvert sjette par på et tidspunkt fertilitetsproblemer. Det kræver, at nogle melder sig som sæddonorer, og netop det skulle vi hjælpe Cryos med.

Vores indsigt omkring potentielle sæddonorer var, at mange synes, sæddonation er forbundet med skam eller tenderende til pinligt at overveje og tale om. Ser man på udtalelser fra sæddonorer, er de rørte over den forskel, de gør for enlige mødre og par, der ønsker at blive forældre. Sæddonorerne bliver set som helte af de nybagte forældre, fordi de har givet dem deres livs største gave. Den taknemmelighed ville vi gerne formidle i kampagnen ved at fjerne skammen og give donorerne en heltestatus.

Det førte til, at vi står bag den internationale kampagne ’Nogle redder liv – andre giver liv’ målrettet potentielle æg- og sæddonorer, som appellerer til, at de gør en vigtig forskel. I forbindelse med kampagnen producerede vi video til sociale medier, bannere, plakater, postkort, roll-ups og en outdoor kampagne, som blev rullet ud i både Danmark og USA.

Index 113 – Antallet af ansøgninger sammenlignet med samme periode sidste år.

Arbejdsløsheden i Danmark er på under 3 procent, og arbejdspladserne i Danmark har ikke den faglærte arbejdskraft, der er brug for. Derfor arbejder Business Region Aarhus målrettet med at tiltrække kvalificeret arbejdskraft fra udlandet til Danmark.

Som afsæt for kampagnen brugte vi en fokusgruppeundersøgelse og spørgeskemaundersøgelse, som Business region Aarhus havde fået foretaget, hvor vi så på tilflyttende arbejdskrafts møde med Danmark. Vi kunne konstatere, at de blandt andet vægter gode vilkår, godt arbejdsmiljø, boligforhold, sikkerhedsnet og uddannelsessystemet. De fremhævede fordele fik ansigter og blev til en række personlige film med andre europæere, der allerede var flyttet til Danmark og anbefaler andre at gøre det samme.

De faglærte, der ser med via LinkedIn, Facebook, Instagram og YouTube fra Syd- og Østeuropa og resten af verden kan spejle sig i faglærte, der er godt tilfreds med det nye job og liv i Danmark. Filmene er indtil videre blevet set over 15,5 mio. gange af faglærte fra en lang række europæiske lande samt Indien og Argentina. Over 100.000 har klikket sig videre ind på websitet, og over 2.000 har sendt en ansøgning.

Med bussen venter der altid nye oplevelser lige rundt om hjørnet – og oplevelserne skal være lettilgængelige for alle aldersgrupper. Derfor havde Midttrafik et ønske om at målrette markedsføringen af deres pensionistkort til seniorer med mod på livet, som kan få glæde af et lift med Midttrafik.

Gennem dataindsamling fandt vi frem til, at pensionister, der benytter den kollektive trafik, er langt mere aktive kulturelt og socialt. For eksempel kunne vi påvise, at de tager på både museum, café, bibliotek og aftenskole mere end dobbelt så ofte, som de pensionister der aldrig kører med bus. Det var med til at underbygge vores kernebudskab om, at man aldrig er for gammel til at føle sig ung. At det, man kunne engang, kan man stadig. Alt sammen ved hjælp af Midttrafik, som trygt og sikkert kører en fra A til B – og hjem igen.

Vi fik formidlet budskabet med plakater og film, som viser en ældre person, der spejler sig i en busrude, hvor hun ser sit ’unge jeg’. Ved hjælp af et stærkt og klart visualiseret kernebudskab fik vi fortalt historien om, at man skal leve livet hele livet – og at Midttrafik er en vigtig del i, at flere pensionister kan få glæde af sociale og kulturelle oplevelser. Midttrafik kunne derudover anvende vores data og indsigter til positiv presseomtale, så kampagnen nåede endnu længere ud.